Menyimak Perjalanan Sejarah Iklan (Cetak)

Menyimak Perjalanan Sejarah Iklan (Cetak)

10/02/2019   Periklanan, Wacana,

Iklan media cetak yang saat ini terlihat tidak muncul dengan sendirinya, melainkan melalui proses perkembangan dalam waktu panjang. Setiap fase waktu memiliki keunikan yang kemudian meninggalkan penanda dalam wacana iklan yang hadir di waktu tersebut. Pembacaan iklan, dengan demikian, tidak dapat dilepaskan dari perkembangan zaman yang melingkupinya. Istilahnya, iklan (dan tanda-tanda lainnya) selalu memiliki makna konotasi.

Saat melihat iklan-iklan media cetak yang dibuat pada era klasik barangkali kita tersenyum. Pilihan diksi, layout, hingga branding sebuah produk dieksekusi dengan sangat sederhana, bahkan kadang-kadang berkesan konyol. Kesederhanaan eksekusi iklan klasik tentu saja berhubungan dengan teknologi yang masih sederhana pula. Diksi dan layout iklan klasik biasanya juga menjadi representasi zaman, dan membutuhkan kepekaan pembacaan audiens.

Iklan Klasik (berbagaireviews.com)

Berbicara mengenai sejarah iklan media cetak, akan berhubungan dengan penentuan garis mula timeline-nya. Beberapa penulis memiliki pendapat yang berbeda-beda mengenai awal mula iklan media cetak Indonesia patut dikaji (atau diakui sebagai "iklan Indonesia"). Kertamukti (2010) memilih untuk mulai mengkaji iklan media cetak sejak permulaan tahun 1950, zaman ketika perekonomian dan perdagangan bangkit pascakesuraman peperangan. Indonesia sendiri secara de-facto menjadi sebuah negara pada 1945, saat proklamasi dikumandangkan. Ada beberapa literatur yang menunjukkan bahwa beberapa negara bahkan baru mengakui kemerdekaan Indonesia pada 1949, sehingga wajar apabila pemilihan awal waktu kajian iklan dilakukan pada tahun-tahun setelahnya. Barangkali, iklan media cetak yang terbit pada tahun-tahun sebelum merdeka dapat dikategorikan sebagai iklan zaman kolonial Belanda.

Awal waktu timeline kajian sejarah iklan yang sedikit berbeda dikemukakan oleh Riyanto (2000). Iklan-iklan yang dikaji dalam buku ini dimulai pada akhir abad-19, sebelum Indonesia merdeka. Beberapa tulisan mengenai periklanan bahkan sepakat “menunjuk: Jan Pieterszoon Coen, salah satu gubernur jenderal Hindia Belanda, sebagai "Bapak Periklanan Indonesia." Tampaknya pijakan para pemikir periklanan yang memulai timeline kajiannya terhadap iklan media cetak sejak sebelum proklamasi 1945 melihat Indonesia sebagai sebuah bangsa. Representasi Indonesia sebagai sebuah bangsa dapat dilihat dari berbagai hal; seperti bahasa iklan yang digunakan, media iklan, atau wilayah geografis sebagai cikal bakal negara. Iklan yang menggunakan bahasa Indonesia (atau Melayu), dituliskan pada korang-koran yang terbit berbahasa Melayu, dan terbit di wilayah-wilayah yang saat ini termasuk dalam wilayah negara Indonesia dapat dikategorikan sebagai iklan media cetak Indonesia.

Jan Pieterszoon Coen (wikipedia.org)

Menarik memahami iklan dengan melihat konteks bahasa. Setidaknya kita dapat meminjam pendapat Barthes mengenai tiga tahap pembacaan foto (yang dapat dianalogikan dengan visual iklan); perseptif, kognitif, dan etis ediologis. Tahap pembacaan pertama adalah perseptif yang terjadi ketika seseorang melakukan transformasi gambar ke kategori lisan (semacam penjelasan gambar). Tahap ini berkonotasi dengan imajinasi segaris pada unsur bahasa yang pada dasarnya satu titik. Konotasi kognitif dilakukan dengan cara mengumpulkan dan menghubungkan unsur-unsur historis dari denotasi. Konotasi yang dibangun ini atas dasar pedoman imajinasi, sehingga pengetahuan kultural sangat menentukan. Tahap ketiga yaitu etis ediologis dilakukan dengan mengumpulkan berbagai signifier yang siap dikalimatkan. Barthes menunjukkan bahwa tiga cara rekayasa tersebut membuka kemungkinan untuk menurunkan signifier (penanda). Barthes menyebut signifier pada tingkat konotatif ini dengan sebutan mitos dan signified (petanda) sebagai idiologi. Tiga tahap ini adalah tahap ide pokok atau penyimpangannya untuk menentukan wacana suatu foto dan moralitas atau ideologi yang berkaitan.

Hardselling Menjadi Artselling

Prosedur konotatif dalam iklan dapat menghasilkan logo teknik; yakni bahasa buatan yang dirancang sepenuhnya secara sepihak dengan maksud mengaktualisasikan kepentingan ekonomi. Perkembangan dunia iklan saat ini tidak dapat dilepaskan dari logo teknik ini.

"Pekerjaan" logo teknik dalam iklan biasanya untuk membangkitkan naluri-naluri dasar manusia (seks, ketakutan, keintiman, dan bintang atau idola). Iklan yang diproduksi seolah-olah menjanjikan kepuasan senikmat kepuasan seksual, rasa aman dari ketakutan, keintiman dari sebuah keluarga, atau bahkan mendekatkan orang kepada sang idola atau bintang.

Nah, rupanya 'ketebalan' sekaligus 'kehalusan' logo teknik ini semakin berkembang seiring perkembangan teknologi dan dinamika wacana iklan. Secara tidak langsung dan bertahap, logo teknik turut bertanggung jawab atas fenomena-fenomena seperti: munculnya kebutuhan-kebutuhan baru (misalnya: gaya berpakaian, tata rambut, kendaraan), hilangnya atau promosi bahan tertentu (misalnya: berkurangnya aktivitas ngemall), dan bahkan hingga pada tingkat ideologi (misalnya: pendefinisian tabu).

'Keberhasilan' iklan rupanya berhubungan dengan gaya eksekusinya. Iklan klasik yang sifatnya hardselling sepertinya hanya mampu melakukan persuasi kepada audiens terhadap aktivitas pembelian produk. Logo teknik (atau istilah saya artselling--menjual dengan seni) berhasil menjangkau alam bawah sadar audiens, bahkan hingga budayanya, meskipun dalam waktu yang cukup lama. Pada gilirannya, iklan saat ini tidak hanya menjual produk saja sebagaimana di awal-awal perkembangannya. Oleh karena itu, gaya hardselling tidak lagi cocok. Iklan saat ini sudah menjual brand, menjual gaya hidup, sehingga membutuhkan pendekatan-pendekatan yang bersifat subliminal atau bawah sadar dengan menggunakan artselling.

____
Referensi:

• Kertamukti, R. (2010). Komunikasi Visual Iklan Cetak Rokok di Indonesia Kurun Waktu 1950 - 2000. Jurnal Aspikom 1(1) 91-108.
• Riyanto, B. (2000). Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat Jawa di Masa Kolonial (1870-1915). Yogyakarta: Penerbit Tarawang.
• https://parkjonghwa.wordpress.com/2012/05/23/semiotika-unsur-langue-dan-parole-rolland-barthes/
• http://banggaberbahasa.blogspot.com/2012/09/semiotika-menurut-pandangan-roland_820.html

Continue Reading

Klasifikasi Variabel Statistik Berdasar Jenis Data

Klasifikasi Variabel Statistik Berdasar Jenis Data

10/01/2019   Statistik,

Variabel-variabel yang sudah diidentifikasi sesuai dengan jenis dan peranannya dalam penelitian harus diklasifikasi. Pengklasifikasian ini penting sebagai pedoman kriteria penentuan alat yang hendak digunakan dalam pengumpulan dan metode analisis data. Klasifikasi variabel berkaitan dengan jenis data yang akan dikumpulkan, berkaitan dengan proses kuantifikasi. Kaitannya dengan kuantifikasi, ada empat jenis data yang dikenal: (a) data Nominal, (b) data Ordinal, (c) data Interval, dan (d) data Rasio, atau dikenal dengan sebutan N-O-I-R.

Data nominal disebut juga data diskrit, ketegorik, atau dikotomi. Disebut diskrit karena data ini memiliki sifat terpisah antara satu sama lainnya, baik pemisahan itu terdiri dari dua bagian atau lebih; dan di dalam pemisahan itu tidak terdapat hubungan sama sekali. Masing-masing kategori memiliki sifat tersendiri yang tidak ada hubungannya dengan kategori lainnya.

Data ordinal menunjukkan pada tingkatan atau penjenjangan pada sesuatu keadaan. Berbeda dengan data nominal yang menunjukkan adanya perbedaan secara kategorik, data ordinal juga memiliki sifat adanya perbedaan secara kategorik, data ordinal juga memiliki sifat adanya perbedaan di antara objek yang dijenjangkan. Namun dalam perbedaan tersebut terdapat suatu kedudukan yang dinyatakan sebagai suatu urutan bahwa yang satu lebih besar atau lebih tinggi daripada yang lainnya. Kriteria urutan dari yang paling tinggi ke yang paling rendah dinyatakan dalam bentuk posisi relatif atau kedudukan suatu kelompok.

Data interval tergolong data kontinum yang mempunyai tingkatan yang lebih tinggi lagi dibandingkan dengan data ordinal karena mempunyai tingkatan yang lebih banyak lagi. Data interval menunjukkan adanya jarak antara data yang satu dengan yang lainnya.

Data rasio merupakan data yang tergolong ke dalam data kontinum juga tetapi yang mempunyai ciri atau sifat tertentu. Data ini memiliki sifat interval atau jarak yang sama seperti halnya dalam skala interval. Namun demikian, skala rasio masih memiliki ciri lain. Pertama harga rasio memiliki harga nol mutlak, artinya titik nol benar-benar menunjukkan tidak adanya suatu ciri atau sifat. Misalnya titik nol pada skala sentimeter menunjukkan tidakadanya panjang atau tinggi sesuatu. Kedua angka skala rasio memiliki kualitas bilangan riel yang berlaku perhitungan matematis.

Dengan demikian, ada empat variabel penelitian berdasar jenis-jenis data tersebut.

- Variabel Nominal
Yaitu variabel yang ditetapkan berdasar atas proses pengklasifikasian. Variabel ini bersifat deskrit dan saling pilah (mutually exclusive) antara kategori satu dengan kategori lainnya. Contoh: jenis kelamin, jenis pekerjaan, status perkawinan.

- Variabel Ordinal
Yaitu variabek yang disusun berdasarkan atas jenjang dalam atribut tertentu. Jenjang tertinggi biasa diberi angka 1, jenjang di bawahnya angka 2,3, dan seterusnya. Contoh: hasil perlombaan, rating, ranking.

- Variabel Interval
Dihasilkan melalui suatu ukuran, yang di dalam pengukuran itu diasumsikan terdapat satuan (unit) pengukuran yang sama. Contoh: motivasi kerja, sikap terhadap suatu kebijakan, penghasilan, dan semacamnya.

- Variabel Rasio
Yaitu variabel yang di dalam kuantifikasinya mempunyai nilai nol mutlak. Dalam penelitian sosial, variabel ini jarang sekali digunakan.

___

Referensi:

laman blog https://arenastatistics.wordpress.com
Aslichati, L., Prasetyo, H.I.B., dan Irawan, P. 2010. Metode Penelitian Sosial. Jakarta: Penerbit Universitas Terbuka

Gambar:
laman https://en.regione.lombardia.it

Continue Reading

Nyentrik Tanpa Sampah Plastik

Nyentrik Tanpa Sampah Plastik

9/26/2019   Wacana,

Lingkungan hidup saat ini semakin berkembang ke arah yang memprihatinkan. Salah satu hal yang menjadi penyebab utama adalah penggunaan plastik dalam skala masif dan terus menerus sehingga berpotensi menimbulkan degradasi lingkungan.

Sadar atau tidak manusia sangat dekat dengan penggunakan plastik. Terdapat pola ketergantungan yang tinggi terhadap plastik. Bagaimana tidak plastik memberi kemudahan dan kenyamanan karena mudah dibawa kemana- mana, ringan, kuat dan praktis. Maka tak heran ketika kita berbelanja, baik itu sandang, papan, pangan biasanya akan dikemas dengan plastik. Ditambah dengan gaya hidup konsumtif itu tumbuh disetiap harinya sehingga sampah plastik semakin banyak dan sangat sulit untuk dihentikan. Tapi tidak ada salahnya, sebenarnya kita bisa menangani itu dengan mulai mengubah budaya penggunaan plastik dalam hidup kita.

Karuniastuti (2013) menjelaskan beberapa bahaya plastik. Misalnya saja plastik seperti PVC yang perlu ditambahkan bahan pelembut sehingga tidak terasa kaku dan rapuh. Bahan pelembut yang sering dipakai salah satunya adalah bifenil poliklorin (PCB), yang dapat menimbulkan kematian pada jaringan dan kanker pada manusia (karsinogenik). Di Jepang, keracunan PCB menimbulkan penyakit yang dikenal sebagai yusho. Tanda dan gejala dari keracunan ini berupa pigmentasi pad akulit dan benjolan-benjolan, gangguan pada perut, serta tangan dan kaki lemas. Sedangkan pada wanita hamil, mengakibatkan kematian bayi dalam kandungan serta bayi lahir cacat.

Sampah Plastik (https://artikel.rumah123.com)

Sebelum terlambat, banyak hal yang bisa kita lakukan untuk mencintai alam kita. Yuk mulai saat ini tanamkan rasa cinta dan peduli pada alam, mulai cintai lingkungan dengan cara ketika berbelanja menggunakan tas pribadi, kurangi pembelian barang yang dikemas dengan plastik. Perlu diketahuai bahwa segala macam sampah plastik yang ada disekitar, bisa disulap dengan cara mengalihfungsikan agar bisa bermanfaat. Contohnya adalah botol plastik digunakan sebagai pot tanaman, sampah plastik kemasan makanan bisa dijadikan sebagai maianan, hiasan dan aksesoris yang bisa mempercantik lingkungan di rumah . Sudah tidak ada alasan untuk menunda mencintai alam kita, mari kurangi sampah plastik. Jangan takut! Melalui pengurangan penggunaan plastik tidak akan membuat kita rugi tapi justru mendatangkan keuntungan.

____

Co-author: "Kelompok Em. Griffin", editor: Runtiko
Referensi: Karuniastuti, N. 2013. Bahaya Plastik terhadap Kesehatan dan Lingkungan. Jurnal Swara Patra. Vol. 03 No. 01. Pp. 6-14

Continue Reading

Internet Positif dan Teknologi VPN

Internet Positif dan Teknologi VPN

9/26/2019   Teknologi, Wacana,

Nama internet positif pasti sudah tidak asing lagi didengar oleh para pengguna internet di Indonesia. Mungkin beberap situs internet yang sudah biasa dikunjungi para pengguna internet Indonesia telah mengalami pemblokiran akibat konten yang dimilikinya dianggap kurang layak maupun illegal.

Lalu apa sih itu internet positif? Secara definisi, Internet positif adalah istilah yang biasa digunakan untuk menamai aktivitas pemblokiran terhadap website-website yang dianggap tak layak muat oleh pemerintah di Indonesia. Mulanya istilah Internet Positif ini muncul dari dibuatnya Trust+Positif . Pada bulan 17 Juli 2014 perihal Trust+Positif tersebut disampaikan ke publik oleh Menteri Komunikasi dan Informasi (Menkominfo) yang menjabat pada waktu itu, Tifatul Sembiring. Tifatul menandatangani Peraturan Menteri Kominfo Nomor 19 Tahun 2014 dengan pengawasan Menteri Hukum dan HAM, Amir Syamsuddin. setelah adanya keputusan tersebut, bermunculan tampilan-tampilan di website yang berupa peringatan bagi para pengguna internet di Indonesia yang mencoba mengakses website yang dianggap “ilegal”. Misalnya, First Media akan membawa pengguna internetnya ke tampilan halaman website lain yaitu Internet Sehat dan Aman.

Tentu saja keputusan tersebut menimbulkan tanggapan pro dan kontra dari para pengguna internet nusantara, salah satu tanggapan atau kritik itu datang dari ICT Watch, sebuah organisasi masyarakat sipil di Indonesia yang dibentuk untuk membantu dan mendukung para pengguna internet, khususnya terkait HAM soal akses informasi dan kebebasan online. Dikutip dari berita online Kompas , Direktur ICT Watch, Budi Utoyo menyatakan bahwa peraturan yang diresmikan terkait pemblokiran internet itu punya kekurangan karena tidak bisa menjelaskan secara rinci bagaimana sebenarnya prosedur pembatasannya. Selain itu, ia menanyakan dari mana asalnya database Trust+Positif itu, dan apakah pemerintah hanya memblokir berdasarkan aduan masyarakat saja?

ICT Watch bahkan pada waktu itu mencatat adanya puluhan situs internet yang tak mengandung unsur “negatif” (seperti yang dikatakan oleh Menkominfo: konten mengandung pornografi atau SARA), yang turut terblokir. Misalnya saja, situs yang sifatnya sebenarnya edukatif semacam cara pemberian air susu ibu (ASI), situs aksesibilitas difabel, atau situs program edukasi lainnya soal anak-remaja.

Tentu saja jika akan menjadi hal yang sangat menjengkelkan jika situs yang biasa kita kunjungi terblokir atau informasi yang bisa kita dapatkan dibatasi, tetapi ternyata ada banyak cara untuk menembus pemblokiran tersebut, salah satunya adalah dengan , menggunakan aplikasi VPN.

VPN sendiri adalah Virtual Private Network (VPN) adalah sebuah teknologi komunikasi yang memungkinkan untuk dapat terkoneksi ke jaringan public dan menggunakannya untuk dapat bergabung dengan jaringan lokal. Dengan cara tersebut maka akan didapatkan hak dan pengaturan yang sama seperti halnya berada didalam LAN itu sendiri, walaupun sebenarnya menggunakan jaringan milik publik.

VPN memiliki beberapa fungsi diantaranya adalah:

Confidentially (Kerahasiaan)
Dengan digunakannya jaringan publik yang rawan pencurian data, maka teknologi VPN menggunakan sistem kerja dengan cara mengenkripsi semua data yang lewat melauinya. Dengan adanya teknologi enkripsi tersebut, maka kerahasiaan data dapat lebih terjaga. Walaupun ada pihak yang dapat menyadap data yang melewati internet bahkan jalur VPN itu sendiri, namun belum tentu dapat membaca data tersebut, karena data tersebut telah teracak. Dengan menerapkan sistem enkripsi ini, tidak ada satupun orang yang dapat mengakses dan membaca isi jaringan data dengan mudah.

Data Intergrity (Keutuhan Data) Ketika melewati jaringan internet, sebenarnya data telah berjalan sangat jauh melintasi berbagai negara. Pada saat perjalanan tersebut, berbagai gangguan dapat terjadi terhadap isinya, baik hilang, rusak, ataupun dimanipulasi oleh orang yang tidak seharusnya. Pada VPN terdapat teknologi yang dapat menjaga keutuhan data mulai dari data dikirim hingga data sampai di tempat tujuan.

Origin Authentication (Autentikasi Sumber) Teknologi VPN memiliki kemampuan untuk melakukan autentikasi terhadap sumber-sumber pengirim data yang akan diterimanya. VPN akan melakukan pemeriksaan terhadap semua data yang masuk dan mengambil informasi dari sumber datanya. Kemudian, alamat sumber data tersebut akan disetujui apabila proses autentikasinya berhasil. Dengan demikian, VPN menjamin semua data yang dikirim dan diterima berasal dari sumber yang seharusnya. Tidak ada data yang dipalsukan atau dikirim oleh pihak-pihak lain.

Namun, VPN sendiri memiliki beberapa kelemahan atau kekurangan, contohnya: Dengan penyediaan akses ke karyawan secara global, faktor keamanan adalah risiko tersendiri. Hal ini juga menempatkan informasi sensitif perusahaan dapat diakses secara global. VPN membutuhkan perhatian ekstra untuk penetapan sistem keamanan yang jelas.

Co-Author : "Kelompok Habibie", editor: Runtiko

Continue Reading

Narkoba Berbahaya!

Narkoba Berbahaya!

9/26/2019   Wacana,

Salah satu persoalan besar yang tengah dihadapi bangsa Indonesia, dan juga bangsa-bangsa lainnya di dunia saat ini adalah seputar maraknya penyalahgunaan narkotika dan obat-obatan berbahaya (narkoba), yang semakin hari semakin mengkhawatirkan.

Saat ini, jutaan orang telah terjerumus ke dalam ‘lembah hitam’ narkoba. Ribuan nyawa telah melayang karena jeratan ‘lingkaran setan’ yang bernama narkoba ini. Telah banyak keluarga yang hancur karenanya dan tidak sedikit pula generasi muda yang kehilangan masa depan karena perangkap jahanam narkoba ini.

Masalah penyalahgunaan narkoba di Indonesia merupakan masalah serius yang harus dicarikan jalan penyelesaiannya dengan segera. Banyak kasus yang menunjukkan betapa akibat dari masalah tersebut diatas telah menyebabkan banyak kerugian, baik materi maupun non materi. Banyak kejadian, seperti perceraian atau kesulitan lain bahkan kematian yang disebabkan oleh ketergantungan terhadap narkotika dan obat-obat terlarang. Hal inilah yang mendorong kami untuk membahas permasalahan ini, kemudian mengubahnya menjadi suatu iklan layanan masyarakat.

Narkotika tidak terlepas dengan istilah NAPZA. NAPZA adalah singkatan dari narkotika, alkohol, psikotropika dan zat adiktif lain. Narkotika menurut farmakologi adalah zat yang dapat menghilangkan rasa nyeri dan membius (opiat). Narkotika menurut UU RI no. 22 tahun 1997 adalah opiat, ganja dan kokain. Zat adiktif adalah zat yang bila digunakan secara teratur, sering, dalam jumlah yang cukup banyak, dapat menimbulkan ketergantungan (adiksi). Adiksi adalah suatu keadaan ketika seseorang yang bila mengurangi atau menghentikan penggunaan NAPZA tertentu secara teratur, sering dan cukup banyak, ia akan mengalami sejumlah gejala fisik maupu mental, sesuai dengan jenis NAPZA yang biasa digunakannya.

Seseorang dapat mengonsumsi zat dengan berbagai cara, misalnya dengan cara meminumnya, menelan, menghirup, menghisap dan menyuntikkan satu atau lebih zat, sehingga zat tersebut akan masuk ke dalam peredaran darah dan menggangu sinyal penghantar syaraf (neorotransmitter) sel-sel syaraf pusat (otak).

Hasil Survey BNN 2014 menyebutkan prevalensi penyalahgunaan narkoba di Indonesia sebesar 2,18% atau sejumlah 4.022.702 orang, dimana kelompok pelajar penyalahguna narkoba menyumbang angka 27,32% atau sebanyak 1.099.002 orang dengan korban yang meninggal sebanyak 12.044 per tahunnya.



Iklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran. Jadi secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kasali, 1994). Pada dasarnya, satu-satunya tujuan periklanan adalah menjual suatu produk, jasa atau ide atau tujuan sebenarnya adalah komunikasi yang efektif, yakni dimana efek akhir periklanan adalah mengubah sikap atau perilaku penerima pesan.

Dalam iklan kita mengajak seseorang atau mempersuasi seseorang untuk melakukan perubahan sikap atau perubahan perilaku penerima pesan. Dalam mempersuasi, kita harus dapat membungukus suatu pesan menjadi lebih menarik dan enak untuk dikonsumsi. Seorang persuader harus memiliki gaya perolehan perhatian yang mengesankan, yang dapat diperoleh dengan cara penggunaan bahasa yang jelas, luas dan tepat. Bahasa yang efektif mengandung tiga unsur yaitu kejelasan, kesederhanaan dan ketepatan.

Ada beberapa cara yang dapat digunakan dalam penyusunan pesan (execution message) yang memakai teknik persuasi, antara lain:

Pertama, Fear Appeal (pesan yang menakutkan) ialah metode penyusunan pesan yang dapat menimbulkan rasa ketakutan kepada khalayak.

Kedua, Emotional Appeal (pesan yang penuh dengan emosi) ialah cara penyusunan pesan yang berusaha menggugah emosi khalayak, misalnya dengan mengungkapkan masalagh agama, etnis, kesenjangan ekonomi, diskriminasi, dan semacamnya.

Ketiga, Reward Appeal (pesan yang penuh dengan janji-janji) ialah cara penyusunan pesan yang berisi janji-janji kepada khalayak. Dalam berbagai studi yang di lakukan dalam hubungannya dengan reward appeal.

Keempat, Motivational Appeal (penyusunan pesan yang penuh dorongan) ialah teknik penyusunan pesan yang di buat bukan karena janji-janji. Kelima, Humorius Appeal (penyusunan pesan yang penuh humor) ialah teknik penyusunan pesan yang berusaha membawa khalayak tidak merasa jenuh.

Eksekusi iklan layanan masyarakat yang paling tepat menurut kami adalah menggunakan Fear Appeal. Penggunaan Fear Appeal akan kami hadirkan di media cetak. Iklan layanan masyarakat yang akan kami tampilkan adalah bagaimana narkoba itu berbahaya bagi tubuh. Sasaran dari iklan layanan masyarakat ini adalah remaja-remaja, mengapa remaja? Karena menurut kami remaja masih dalam pencarian jatidiri, sehingga dapat secara mudah terjerumus kedalam pelukan setan yang bernama narkoba.

___

Co-author: "Kelompok DN. Aidit", editor: Runtiko

Continue Reading

Perlukah Safety Riding?

Perlukah Safety Riding?

9/26/2019   Wacana,

Safety Riding atau keselamatan berkendara merupakan hal utama yang harus diperhatikan bagi pengendara baik sepeda motor maupun mobil. Hal utama ini seringkali diabaikan oleh para pengendara karena mungkin banyak dari elemen safety riding tersebut adalah hal-hal kecil dan merepotkan. Bahkan ada beberapa orang yang mengejek ketika melihat orang mempraktekkan safety riding dalam berkendara, seperti saya yang pernah dicela oleh teman ketika akan mengendarai motor walaupun jaraknya tidak terlalu jauh namun saya mengenakan jaket, helm SNI, sepatu, sarung tangan motor dan menyalakan lampu ketika siang, namun ketika itu teman saya langsung berceloteh..

“eh lu mau balapan ya, lengkap banget perlengkapan naek motor padahal jaraknya deket”.

Mendengar hal seperti itu saja kita hanya bisa bergumam di dalam hati, kenapa ya ada aja yang mencela ketika seseorang ingin tertib dan selamat dalam berkendara atau memang sudah menjadi budaya di negeri ini untuk lebih senang tidak tertib.

Tanpa memandang usia, keselamatan berkendara sangatlah penting. Selain untuk keselamatan diri sendiri, kita juga pasti tidak ingin orang lain disekitar kita terkena dampak buruk bila terjadi sesuatu, begitu pula sebaliknya. Karena pada kenyataan nya masih banyak tua muda yang kurang menyiapkan kendaraan serta kelengkapannya sebelum melakukan perjalanan.

Mengapa safety riding sangat penting diperhatikan dalam berkendara karena banyak kecelakaan lalu lintas di jalan yang disebabkan oleh pengendara, seperti data kecelakaan kendaraan bermotor yang terjadi di jalan raya dari kepolisian khususnya Polda Metro Jaya menyatakan sekitar 80-85% dari kecelakaan terjadi karena kelalaian dari para pengendara. Hal itu terjadi karena ketidakdisiplinan dalam berkendara, bahkan berakibat juga merugikan orang lain sehingga menimbulkan korban jiwa antar penguna jalan. Sepertinya pemerintah, polisi, LSM maupun media massa telah gencar dalam mengkampanyekan tentang safety riding namun masih sangat banyak ditemukan pengendara mobil maupun motor yang tidak disiplin di jalan raya.

Oleh karena itu, lebih baik kampanye/pendidikan safety riding ini harus fokus dalam mengenalkannya kepada generasi muda sejak usia dini. Hal ini diharapkan juga akan menekan tingkat kecelakaan dijalan raya. Terutama kecelakaan yang diakibatkan oleh lalainya pengendara dengan perlengkapan safety riding tersebut.

Mengapa perlu adanya edukasi tentang safety riding atau keselamatan berkendara sejak usia dini? bukankah anak-anak belum termasuk usia untuk mengendarai kendaraan di jalan? Ya, akan tetapi merekalah nanti kedepannya yang akan menjadi pengguna jalan dan perlu adanya pengenalan terhadap keselamatan berkendara dan etika di jalan raya sejak mereka belum berkendara. Pada usia dini ini pula pembentukan karakter seseorang untuk berdisiplin akan lebih mudah dilakukan daripada ketika seseorang sudah beranjak dewasa dan pengetahuan itu akan lebih mudah membekas pada diri mereka. Dengan hal ini pula diharapkan generasi muda dapat menjadi Agent of Change dalam bertransportasi di masa depan, jika sejak dini telah diberikan edukasi bagaimana bertransportasi yang baik dan benar.

Pengenalan safety riding ini bisa diterapkan oleh pemerintah dengan membuat suatu kurikulum di sekolah, mulai dari tingkat sekolah dasar sampai pada tingkat atas. Pemerintah dalam hal ini harus berperan aktif untuk membekali generasi muda tentang pentingnya keselamatan berkendara karena pendidikan tentang safety riding ini bukan hanya sebagai pendidikan tentang teknik berkendara tetapi lebih kepada Life Skill Education yang akan berguna di kehidupan generasi muda sehari-hari karena pendidikan formal tentang safety riding, generasi muda tidak hanya dibekali tips dan resiko apa saja ketika berkendara tetapi juga tentang etika dan perilaku yang seharusnya di terapkan ketika berkendara. Dulu sempat ada wacana dari pemerintah tentang akan diterapkannya kurikulum safety riding ini di sekolah-sekolah namun sampai sekarang hal tersebut belum di wujudkan. Tentunya kita berharap kurikulum tersebut akan segera terealisasi karena merupakan suatu hal positif bagi dunia pendidikan.

Selain dari pemerintah, tentunya peran aktif orang tua sangat di perlukan dalam mendidik anak-anaknya tentang keselamatan berkendara. Orang tua bisa melakukannya dengan memberikan contoh ketika mereka berkendara bersama anak, mulai dari hal kecil seperti, menggunakan helm ketika berkendara motor, menggunakan safety belt ketika mengendarai mobil dan mematuhi rambu-rambu lalu lintas. Hal ini tentunya akan tertanam dalam memori anak untuk mematuhi rambu lalu lintas dan akan terbawa ketika sang anak beranjak dewasa nantinya.

Penegakan tata tertib berlalu sangat perlu menjadi perhatian, karena hingga kini masih banyak yang melanggar lalu lintas. Dengan meningkatkan perhatian pada penyebab utama kecelakaan kecelakaan yang berhubungan dengan perilaku serta resikonya terhadap manusia, seperti naik di jalan raya, tidak menghormati rambu-rambu lalu lintas, dan melakukan panggilan telepon saat berkendara dengan kurangnya banyak langkah-langkah keamanan lainnya. Ini diharapkan bisa meminimalisir kecekalaan yang bisa timbul akibat kelalaian dalam berkendara.

Semoga dengan pengenalan terhadap safety riding sejak dini ini nantinya akan dapat membentuk generasi muda Indonesia yang taat akan hukum dan peraturan lalu lintas serta menekan terjadinya angka kecelakaan lalu lintas karena ketidakdisiplinan di jalan raya.
___
Co-author: "Kelompok Ibnu Sina", editor: Runtiko

Continue Reading

Merokok: Kebiasaan yang Membahayakan Tubuh.

Merokok: Kebiasaan yang Membahayakan Tubuh.

9/26/2019   Wacana,

Merokok tidak lagi dianggap sebagai suatu hal yang tabu, bahkan saat ini merokok dijadikan sebagai suatu kebiasaan yang tidak dapat dilepaskan dari kehidupan banyak orang. Jika dahulu merokok identik hanya dilakukan oleh para orang tua dan lelaki saja, namun sekarang telah banyak digemari berbagai kalangan, baik dari remaja dan anak-anak di bawah umur, hingga kaum perempuan. Di era millenial saat ini, banyak anak-anak di bawah umur yang terbawa arus pergaulan untuk “ikut-ikutan” mencoba merokok hingga menjadi kecanduan karena kebiasaan yang sulit dihilangkan. Banyak remaja dan anak-anak di bawah umur yang terjerumus untuk mencoba merokok karena saat ini kebiasaan merokok dinilai sebagai suatu hal yang “keren” dan lumrah dalam pergaulan masyarakat. Bahkan, tak jarang pula banyak anak muda yang diberi label oleh teman sebayanya sebagai anak “cupu” atau ketinggalan zaman karena tidak merokok layaknya teman sepermainan mereka.

Meskipun hingga kini rokok masih digemari oleh berbagai kalangan, namun sayangnya, kebiasaan tersebut membawa berbagai dampak buruk yang dapat merugikan banyak orang di sekitarnya. Pemerintah dan perusahaan produsen rokok sendiri telah melakukan berbagai upaya untuk membantu menyadarkan masyarakat tentang betapa bahayanya merokok bagi kesehatan tubuh, bahkan pihak produsen rokok pun telah memberikan peringatan tentang bahaya merokok yang tertera pada bungkus rokok yang mereka produksi melalui slogannya “merokok dapat membunuhmu”. Ironisnya, para perokok aktif masih mengabaikan pesan tersebut seakan mereka belum memahami betul apa bahaya yang akan mereka dapatkan dari kebiasaan merokok di masa mendatang.

Bahaya Kecanduan Merokok

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa merokok dapat membawa berbagai dampak yang dapat merugikan banyak orang. Kerugian tersebut tidak hanya dirasakan oleh para perokok aktif saja, namun juga dapat merugikan para perokok pasif. Meski tidak merokok secara langsung, perokok pasif bisa ikut terkena dampak buruknya bahkan hingga 3 kali lipat. Makin sering seseorang terpapar asap rokok, makin tinggi pula risiko gangguan kesehatan yang dialaminya. Sedangkan dampak yang dapat dirasakan oleh perokok aktif jauh lebih berbahaya lagi karena zat-zat beracun dari rokok yang telah dihisap akan masuk ke dalam saluran pernapasan hingga paru. Di dalam kenikmatan sebatang rokok tersebut, tersimpan juga bahaya yang begitu besar. Banyak zat kimia yang sangat berbahaya yang terkandung dalam sebatang rokok. Lebih dari 1000 jenis bahan kimia yang berbahaya terkandung di dalamnya, mulai dari nikotin maupun zat lainnya yang beracun bagi tubuh manusia. Zat beracun tersebut menyebabkan peradangan pada paru. Peradangan ini terus-menerus terjadi dalam waktu yang lama, sehingga mengakibatkan jaringan paru rusak, saluran napas menyempit, dan produksi lendir berlebihan.

Zat-zat beracun yang terdapat pada rokok juga dapat menyebabkan berbagai penyakit, mulai dari penyakit jantung, gangguan pernapasan, stroke, diabetes, hipertensi, gangguan kehamilan pada perempuan, hingga kanker paru-paru dan penyakit komplikasi lainnya yang dapat menyebabkan kematian. Berdasarkan data yang dikutip dari depkes.go.id tahun 2017, pada tahun 2030 diperkirakan angka kematian perokok di dunia akan mencapai 10 juta jiwa dan 70% di antaranya berasal dari negara berkembang seperti Indonesia.

Upaya Mengurangi Dampak Bahaya Merokok

Banyaknya masyarakat yang menjadi perokok aktif tentunya membawa kekhawatiran tersendiri bagi para perokok pasif yang takut ikut merasakan dampak dari menghisap asap rokok dalam jangka panjang. Meskipun, merokok merupakan suatu kebiasaan yang sulit dihilangkan karena sifatnya yang adiktif atau membuat kecanduan, namun kita masih dapat melakukan berbagai upaya untuk setidaknya meminimalisir bahaya yang didatangkan dari asap rokok tersebut. Bagi para perokok aktif, upaya yang dapat dilakukan untuk meminimalisir bahaya yang tidak merugikan orang di sekitarnya yaitu dengan merokok hanya di tempat yang telah disediakan (smoking area) sehingga asap rokoknya tidak mengganggu perokok pasif. Selain itu, untuk mencegah datangnya penyakit akibat asap rokok, para perokok aktif sebaiknya berolahraga secara teratur, menjaga pola makan, dan mengkonsumsi makanan yang sehat seperti perbanyak nutrisi omega 3 (ikan salmon, sayur bayam, kacang–kacangan, brokoli, dan lainnya), konsumsi kedelai, dan makanan antioksidan (apel, wortel, almon, alpukat, sitrus, dan labu).

___

Co-author: "Kelompok Tan Malaka", editor: Runtiko

Continue Reading

Is it still our PLANET?

Is it still our PLANET?

9/26/2019   Wacana,

“I'm a hungry planet, I had the blueest seas. All the people kept chopping down all my finest trees. Poisening my oxygen, diggin' in my skin. Takin' more out of my earth than they'll ever put back in. I'm a hungry planet.” Lagu dari The Byrds, Band asal London ini membangunkan penulis akan dunia kita yang sedang tidak dapat dianggap baik-baik saja.

Lirik tersebut juga menyadarkan penulis, bahwa ekosistem di dunia ini nampaknya dapat terbilang sudah di level krisis, walau begitu sangat disayangkan, nampaknya hal ini tidak begitu menjadi perhatian khusus oleh manusia di zaman teknologi ini.

Kerusakan ekosistem memang bisa terjadi akibat faktor ilmiah seperti; gempa bumi, kebakaran hutan akibat cuaca, banjir, longsor, dan peristiwa-peristiwa lainnya. Begitupun dengan faktor manusia, ternyata manusiapun ikut andil dalam kerusakan ekosistem. Aktivitas manusia seperti penebangan dan pembakaran hutan, memakai racun untuk mengambil ikan, penggunaan bahan kimia yang berlebihan, atau kebiasaan membuang sampah plastik sembarangan, adalah contoh kecil dari aktivitas manusia yang dapat merusak ekosistem di dunia ini.

Kerusakan ekosistem memunculkan banyak kesadaran-kesadaran (awareness) terbaru, yang telah dan sedang di gempar-gemporkan belakangan ini. Di Indonesia sendiri, telah banyak pula kegiatan yang mendukung kesadaran akan ekosistem ini. Misal kegiatan bebas sampah plastik di lingkungan laut, kelompok volunteer Indonesia’s firefighters untuk kebakaran hutan, juga upaya pemberantasan penebangan kayu liar dan perambahan pun telah di lakukan.

Sangat disayangkan, Indonesia yang terkenal dengan negara yang sangat berpotensi dalam hal sumber daya alamnya itu, justru dipergunakan dengan cara yang tidak semestinya. Dilansir dari laman sindonews.com yang bersumber dari Survei Litbang Koran Sindo bahwa terdapat 10 problem besar lingkungan di Indonesia yaitu pertama sampah, banjir, sungai tercemar, pemanasan global, pencemaran udara, rusaknya ekosistem laut, sulitnya air bersih, kerusakan hutan, abrasi, dan pencemaran tanah (04/05/18). Semua problematika tersebut ternyata banyak yang dipengaruhi oleh manusia yang egois dan tidak memperdulikan hal lain selain dirinya.

(laman terkait: https://minariajaebi.wordpress.com/2019/09/19/jeritan-tak-terdengar-dari-si-anak-kalimantan/)

Maraknya keresahan lingkungan yang sangat hebat ini ternyata tidak hanya dirasakan oleh Indonesia. Belakangan ini, demo yang dilakukan secara serentak di seluruh dunia telah dilaksanakan. Demo ini bertema Climate Strike, yang mana menuntut kepedulian kita sebagai manusia untuk lebih peduli terhadap lingkungan.

“This week will be historic. In over 150 countries, people are stepping up to support young climate strikers and demand an end to the age of fossil fuels. The climate crisis won’t wait, so neither will we. Young people have woken up much of the world with their powerful Fridays For Future school strikes for the climate. Now, millions of adults are joining in a huge wave of that will kick start renewed action all over the world. The urgency of the climate crisis requires a new approach and a just response centered on human rights, equity, and justice.” — Global Climate Strike

Dilanjut dengan demo protes mahasiswa pada September tahun 2019 ini di Indonesia yang salah satunya menuntut Karhutla (kebakaran hutan dan lahan) di beberapa daerah di Indonesia. Dengan melihat contoh-contoh peristiwa ini kita dapat memastikan kalau sejujurnya our planet is not really okay.

What We Gonna Do?
Salah satu cara yang dapat kita lakukan untuk dapat menyuarakan aksi dan membuat orang tersadarkan dengan banyaknya realita terkait dengan kerusakan lingkungan kita dapat menggunakan iklan sebagai media untuk menyuarakannya. Iklan tidak hanya berfungsi sebagai sebuah usaha untuk menerbitkan sebuah produk melainkan juga bisa berkaitan dengan hal-hal yang berupa gagasan. Gagasan-gagasan tersebut bisa berisikan ideologi atau pikiran yang ada pada si pembuat iklan itu sendiri.

Berkaitan dengan kerusakan lingkungan sendiri maka Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang paling cocok untuk dijadikan sebagai sebuah medium untuk menyuarakan pendapat ke medan publik. Telah banyak Iklan layanan masyarakat di Dunia dan di Indonesia sendiri yang telah menggunakan Iklan Layanan Masyarakat sebagai sebuah medium ideologi atau pikiran. Seperti pada gambar dibawah ini :

Iklan dibuat semenarik mungkin, tentunya dengan alasan agar dapat menarik perhatian yang melihat. Namun apakah kita sudah memperhatikan bagaimana gagasan itu disampaikan melalui Iklan Layanan Masyarakat? Sudah efektifkah? Sudah kreatifkah kita?

“There are no shocking Pictures, only shocking reality”
Kira-kira, begitulah yang dikatakan Oliver Toscani mengenai Shockvertising. Shockvertising, nampaknya kata ini sangat asing di telinga masyarakat umum. Ya, mungkin hanya orang-orang yang sangat mendalami ilmu berkaitan dengan iklan saja yang telah memahami kata tersebut.

Shockvertising ini sebenarnya terdiri dari dua kata yakni Shock dan Advertising. Shock artinya ‘mengejutkan’ dan Advertising adalah ‘iklan’. Shockvertising sendiri merupakan sebuah jenis iklan yang dibuat dengan penggambaran yang ‘ekstrim’. Shockvertising biasanya dibuat dengan maksud agar hanya dengan melihat iklan, orang yang melihatnya dapat tersadarkan akan hal yang mungkin selama ini tidak ia sadari. Shockvertising dipopulerkan oleh seorang Italian bernama Benetton. Ia adalah seorang retailer baju yang menggagas United Colors of Benetton pada akhir tahun 80-an:

“Shockvertising is a type of advertising generally regarded as one that “deliberately, rather than inadvertently, startles and offends its audience by violating norms for social values and personal ideals” (Darren et al. 2003: 268 in Paula, 2016)

Dapat kita simpulkan bahwa shockvertising biasanya berisi tulisan-tulisan dengan gambar yang kontroversial, disturbing, explicit, dan crass (Paula, 2016). Di Dunia telah banyak orang yang menggunakan iklan berjenis ‘Shockvertising’ ini. Seperti pada iklan layanan masyarakat dari WWF

“Shockvertising is often applied in various strategies, for example in anti-fur or anti- smoking campaigns. This type of advertising turned out to be effective despite the fact that it has been criticized because of its offensive style”

Nah, faktanya shockvertising ini biasanya digunakan untuk sebuah agenda kampanye karena di dalam sebuah gambarnya terdapat makna yang sangat dalam. Hanya dengan melihat gambar, orang bisa langsung mengerti apa makna yang ingin disampaikan oleh si pembuat iklan. Sekalipun memiliki makna yang sulit untuk disampaikan.

seperti contohnya iklan WWF dibawah ini:

Iklan layanan masyarakat ini memberikan informasi mengenai perdagangan hiu yang telah marak terjadi. Dalam iklan tersebut dijelaskan dalam gambar apabila ternyata bisa jadi kita adalah salah satu dari oknum penyebab musnahnya ikan hiu di dunia. Jadi, walaupun kita hanya sekedar membeli sup sirip hiu pun, nyatanya kita telah mensetujui perdagangan dan pembunuhan hiu tersebut. Lagi, hal ini dapat merusak ekosistem di laut.

Iklan dipoles dengan sentuhan terakhir, yaitu caption di sisi tengah bawah, bertuliskan, “stop one. stop them all.” yang menjelaskan apabila kita melakukan perilaku kecil, seperti tidak menjadi salah satu bagian dari orang yang berada di iklan tersebut, maka kita telah membantu WWF dalam melestarikan hiu yang hampir punah. Sangat menarik bukan?

____

Co-author: "Kelompok Najwa Shihab", editor: Runtiko

Referensi
https://nasional.sindonews.com/read/1302781/15/10-problem-besar-lingkungan-di-indonesia-1525347778
Machová, R., Huszárik, E.S. and Tóth, Z., 2015. The role of shockvertising in the context of various generations. Problems and Perspectives in Management, 13(1), pp.104-112.
Pérez-Sobrino, P., 2016. Shockvertising: conceptual interaction patterns as constraints on advertising creativity. Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación, 65, pp.257-290.
Righton, Barbara. "When did television commercials become as violent as the programming they interrupt?" Archived 2007-02-23 at the Wayback Machine December 18, 2006. Retrieved January 26, 2008
Dahl, Darren W. & Frankenberger, Kristina D. & Manchanda, Rajesh V., 2003. "Does It Pay to Shock? Reactions to Shocking and Nonshocking Advertising Content among University Students," Journal of Advertising Research, Cambridge University Press, vol. 43(03), pages 268-280,

Continue Reading

Game Online pada Generasi Milenial

Game Online pada Generasi Milenial

9/25/2019   Teknologi, Wacana,

Dunia generasi milenial identik dengan segala hal yang berbau daring atau online. Jati diri mereka ditandai dengan melek teknologi, menambahkan dunia maya sebagai curriculum vitae alih-alih sekedar dunia nyata. Internet dan game online merupakan dunia yang mereka tekuni saat ini.

Generasi Milenial Bersama Gawainya (dokpri @Kelompok Wishnutama)

Game dan Gawai
Permainan game portable di dalam gadget canggih milenial terus berkembang, menggunakan koneksi internet dimana semua pemain tidak terbatas ruang dan waktu. Permainan tidak lagi dibatasi ruang dan waktu, juga pemainnya yang berasal dari seluruh penjuru dunia. Inilah yang membuat permainan game online menjadi seru bagi anak-anak lucu ini, tidak terkecuali sebagian besar orang dewasa. Game yang sungguh asik dimainkan dengan berbagai macam tipikal permainan, dimulai dari tipe permainan dengan sebuah skema cerita yang terus berlanjut dari level ke level tahap demi tahap sehingga game terus memunculkan rasa penasaran dan tantangan bagi anak-anak.

Bagaimana Dampaknya?
Dampak negatif tampaknya lebih banyak dialami oleh generasi milenial yang merupakan para pelajar generasi penerus bangsa. Perlu penanganan khusus terhadap dampak negatif gawai dan game online agar bisa diatasi sedini mungkin secara efektif dan efisien. Menghilangkan kebiasaan kaum milenial dalam bermain game memang tidak mudah, namun dalam perancangannya melakukan tindakan mengurangi dampak negatif terhadap bahaya game yang dialami. Salah satu upaya penanganan dampak negatifnya adalah melalui sebuah himbauan yang langsung mendidik target sasaran berupa kampanye iklan layanan masyarakat.

Studi Kasus Purwokerto
Game online sudah menjamur di Purwokerto dalam waktu yang cukup lama. Purwokerto sebagai ibukota Kabupaten Banyumas merupakan pusat perkembangan dan tempat bertemunya beragam budaya dari seluruh Indonesia melalui pada pendatang. Salah satu ragam budaya yang menyebar adalah kebiasaan bermain game online. Hal tersebut menjadikan status rawan terhadap sasaran yang tidak semestinya seperti anak-anak yang belum dapat menentukan baik buruk apa yang mereka peroleh dari perkembangan teknologi. Fenomena ini sudah lama terjadi, namun belum mendapat perhatian yang serius. Kondisi tersebut membutuhkan sebuah kampanye iklan layanan masyarakat yang baik, tepat dan terpadu yang mampu merepresentasikan dampak buruk dari game online dengan pemilihan media yang tepat sehingga mampu memberikan informasi, mengajak target sasaran untuk mengurangi bermain game dan mulai bermain di dunia nyata bersama teman-teman yang nyata.
___

Co-author: "Kelompok Wishnutama", editor: Runtiko

Continue Reading

Masa Depan Iklan Media Cetak

Masa Depan Iklan Media Cetak

9/04/2019   Periklanan, Wacana,

Akhir tahun 2018 silam saya terkejut ketika membaca kabar dari media cetak nasional perihal berhenti terbitnya sebuah tabloid olahraga legendaris: Bola. Tabloid ini turut menemani masa-masa kuliah dulu dengan tulisan-tulisan khasnya yang terbit setiap Selasa dan Jumat. Gaya tulisannya yang mendalam membuat Tabloid Bola tetap dibaca, meskipun saat itu berita olahraga menghiasi televisi setiap hari.

Kantor Tabloid Bola menjadi salah satu tujuan lokasi KKL angkatan kami di tahun-tahun akhir perkuliahan. Alasannya sederhana, hampir 80 persen mahasiswa (dan mahasiswi) membaca tabloid ini. Kami selalu kagum dengan tulisan-tulisan wartawan hebat seperti Wesley Hutagalung, atau Broto Happy; serta tidak lupa komik strip ikonik: Si Gundul.

Cover Tabloid Bola Terbitan Terakhir (https://tempo.co)

Romantisme terhadap Tabloid Bola memancing rasa penasaran saya terhadap fenomena tutupnya media-media cetak. Saya coba menggali informasi melalui mesin pencari Google, dan menemukan beberapa media cetak ternama yang senasib dengan Tabloid Bola; ada Kawanku, Hai, Chip, Soccer, dan Sinyal.

Rupanya perubahan lanskap bisnis media saat ini lebih mengarah pada digital, sehingga turut menjadi penyebab media cetak cetak berhenti edar. Perubahan tersebut banyak terjadi pada media yang sifatnya reguler seperti mingguan dan bulanan, dalam hal ini tabloid dan majalah. Pada gilirannya, media-media cetak tersebut berpindah dalam versi daring (atau sebagian betul-betul sudah mati).

Pembaca media pada saat ini dengan mudah mendapatkan informasi secara gratis, sehingga menurunkan minat beli media cetak (yang biasanya berbayar). Kecepatan informasi yang ditawarkan media daring, diiringi perubahan karakter pembaca media (menyukai informasi ringkas) menambah derita media cetak tersebut.

Nasib Iklan Media Cetak?

Pada tahun 2016 Nielsen Indonesia merilis hasil survei mengenai belanja iklan di TV dan media cetak. Hasilnya, uang sebanyak Rp134,8 triliun atau naik 14 persen dari tahun sebelumnya dibelanjakan oleh para pembuat iklan. Dari angka itu, perolehan iklan di televisi mencapai 77 persen atau berkisar Rp103,8 triliun.

Media cetak hanya mendapatkan 23 persen pembelanjaan iklan, dengan rincian: koran sebesar Rp29,4 triliun atau 22 persen, dan majalah sebesar Rp1,6 triliun atau hanya 1 persen. Riset Nielsen ini melibatkan pembelanjaan iklan pada 15 stasiun televisi nasional, 9 surat kabar, serta 123 majalah dan tabloid.

Rilis survei Nielsen pada tahun 2017 menunjukkan bahwa belanja iklan televisi meningkat menjadi 80 persen dari nilai total belanja iklan Rp145 triliun. Artinya, belanja iklan media cetak menurun sebesar 3 persen, menjadi hanya 20 persen saja.

Media pesaing baru?

Pada 2017, lagi-lagi mengacu survei Nielsen Indonesia, pembaca media online Indonesia mengalami peningkatan yang cukup signifikan. Sekitar 6 juta orang membaca berita setiap hari lewat media online, dibandingkan hanya 4,5 juta orang yang membaca berita media cetak. Selain itu, ada 1,1 juta orang yang membaca kedua media tersebut.

Perpindahan jumlah pembaca ke media online rupanya tak menjamin pertambahan pendapatan iklan. Sejumlah riset menyebut bahwa belanja iklan digital di Indonesia memang terus tumbuh, tapi tidak signifikan. Big Mobile, perusahaan periklanan asal Australia, menyebut kue iklan digital di Indonesia pada tahun 2016 hanya 17 persen dari total keseluruhan belanja iklan, atau sebesar 2,8 juta dolar AS. Data Statista, portal statistik online dari Jerman, menunjukkan pertumbuhan iklan digital tersebut. Segmen iklan digital terbesar, menurut portal ini, adalah "search engine advertising dan sosial media" dengan jumlah mencapai 888 juta dolar AS selama 2018. Artinya, didominasi dua perusahaan raksasa: Facebook dan Google; bukan media massa konvensional yang berpindah ke online.

Membaca beberapa data statistik dan penelitian tersebut, menerbitkan harapan akan eksistensi dan keberlanjutan iklan media cetak. Hal yang sepatutnya diingat, iklan media cetak juga mewakili media-media yang bersifat below the line; misalnya saja media luar ruang. Coba saja diamati di sekeliling kita, ada berapa iklan media luar ruang yang terpasang? Banyak!

Iklan Luar Ruang di Jalan Protokol (Dokpri)

Iklan media cetak, menurut saya, lebih cenderung sebagai karakter alih-alih sekedar kategori. Coba diamati beberapa media daring yang kita baca setiap hari; ada iklan-iklan yang sebenarnya berkarakter media cetak, namun dipasang secara daring. Iklan media cetak berubah menjadi iklan beku (still advertising), sebagai lawan iklan bergerak (moving advertising). Sayangnya, iklan jenis ini agak sulit diukur jumlah pembelanjaannya.

Analogi yang mungkin dapat digunakan untuk menggambarkan masa depan iklan media cetak adalah fotografi. Dahulu orang khawatir dengan dengan kekalahan fotografi dengan videografi; mengingat makin banyak media dan kamera yang murah. Ternyata saat ini Fotografi juga berkembang; bahkan ada cinemagraph. Kenapa media iklan cetak tidak?

____
data statistik didapatkan dari laman Radar Cirebon yang dapat diakses pada:
https://www.radarcirebon.com/media-online-tumbuh-subur-bagaimana-peluang-bisnisnya.html Continue Reading